Tendencias de consumo en 2025

El comportamiento del consumidor está cambiando a gran velocidad. Factores como la digitalización, la sostenibilidad, la inteligencia artificial y la inflación global han transformado la manera en que los hispanohablantes compran y consumen en 2025.

Para empresas, emprendedores y profesionales del marketing, entender estas tendencias es clave para adaptarse y no quedarse atrás.

1. Consumo digital y e-commerce en crecimiento

El comercio electrónico sigue expandiéndose:

- En España, se espera que el e-commerce represente más del 25% del gasto total de los hogares.

- En Latinoamérica, países como México, Brasil, Chile y Colombia lideran el crecimiento, impulsados por el acceso al pago digital.

- En EE.UU., la comunidad hispana tiene un poder adquisitivo superior a 2,5 billones de dólares, y gran parte de sus compras ya son online.

Los consumidores buscan compras rápidas, personalizadas y seguras, con opciones de pago flexible como Buy Now, Pay Later.

2. Consumidor más consciente y sostenible

La sostenibilidad ya no es un lujo, sino un factor de decisión de compra. En 2025, los hispanohablantes:

- Prefieren marcas con producción ética y empaques reciclables.

- Aumentan el interés por el consumo local y de cercanía.

- Valoran empresas que comuniquen transparencia en su cadena de valor.

Los sectores de moda sostenible, alimentación orgánica y energías renovables están en auge.

3. La inteligencia artificial como asistente de compra

La IA ya no es ciencia ficción:

- Plataformas de e-commerce ofrecen recomendaciones personalizadas en tiempo real.

- Chatbots avanzados en español permiten resolver dudas y mejorar la experiencia de cliente.

- En Latinoamérica y España, cada vez más usuarios confían en la IA para buscar ofertas, comparar precios y descubrir productos.

Esto marca una nueva era de consumo inteligente y automatizado.

4. Experiencia híbrida: lo físico y lo digital se fusionan

El consumidor actual no elige entre online y offline: quiere ambas experiencias.

- En España, grandes superficies como El Corte Inglés y Zara ofrecen compra online con recogida en tienda.

- En Latinoamérica, los retailers apuestan por el live shopping, donde influencers venden en tiempo real vía streaming.

- En EE.UU., la comunidad hispana combina la compra digital con experiencias físicas ligadas a cultura y comunidad.

5. Mayor interés en salud, bienestar y alimentación funcional

Tras la pandemia, la preocupación por la salud sigue siendo tendencia.

- Crece la demanda de alimentos funcionales (ricos en proteínas, probióticos, vitaminas).

- El fitness digital y las apps de salud están en auge en España y Latinoamérica.

- La comunidad hispana en EE.UU. se enfoca en productos que equilibren tradición gastronómica con opciones saludables.

6. Economía de creadores e influencia social

El consumidor hispanohablante confía cada vez más en microinfluencers y creadores de contenido locales.

- El 70% de los usuarios en LATAM declara haber comprado un producto recomendado por influencers.

- En España y EE.UU., TikTok, Instagram y YouTube son las plataformas que más impulsan la compra por recomendación.

Las marcas que trabajan con creadores pequeños, pero auténticos, logran más impacto que las grandes campañas tradicionales.

7. Consumo de experiencias sobre productos

En 2025, los hispanohablantes priorizan experiencias memorables:

- Viajes cortos pero frecuentes.

- Eventos culturales y gastronómicos.

- Entretenimiento digital como streaming y videojuegos online.

El consumidor ya no solo compra objetos, busca vivencias que generen emociones.

Preguntas frecuentes

¿Qué sectores liderarán el consumo en 2025?
E-commerce, sostenibilidad, salud, entretenimiento digital y experiencias son los principales motores de crecimiento.

¿Cómo compran diferente los hispanos en EE.UU. respecto a España o Latinoamérica?
En EE.UU. tienen mayor poder adquisitivo y acceso a tecnología avanzada, mientras que en LATAM el crecimiento se centra en accesibilidad y métodos de pago digitales.

¿Las tiendas físicas desaparecerán?
No, evolucionarán hacia experiencias híbridas que combinen lo digital con lo presencial.